Quels sont les moteurs de la consommation en Asie ? - L’ expérience
Avec l’augmentation de leurs revenus, les ménages asiatiques s’intéressent de plus en plus à un large éventail d’expériences, allant des voyages et de la gastronomie aux sports extrêmes, et ce, afin d’enrichir leur vie.
Malgré l’impact de la pandémie sur l’économie de l’expérience, nous sommes convaincus qu’il s’agit d’une thématique de croissance à long terme. Une fois que les ménages auront repris confiance, nous pensons que ces activités renoueront rapidement avec leurs niveaux d’avant la pandémie.
La preuve en est déjà faite en Chine. Grâce à des mesures de confinement relativement efficaces en Chine, les taux d’occupation des hôtels et le trafic de passagers des vols intérieurs ont rebondi à la fin du mois d’août de l’année dernière pour atteindre environ 90 % de leurs niveaux de 2019. Les voyages en train enregistrent également une forte reprise. Dans le même temps, la Corée du Sud a elle aussi été témoin d’un rebond, les ventes des grands magasins ayant déjà repris dans le sillage de l’assouplissement des mesures de confinement. Le nombre de passagers aériens semble également avoir désormais touché son niveau le plus bas.
Au-delà des expériences physiques, les consommateurs asiatiques recherchent également davantage d’expériences dans le monde virtuel, notamment via les réseaux sociaux, le streaming en direct et les jeux mobiles. Comme nous l’avons mentionné, cette tendance est accélérée par la pandémie. C’est pourquoi nous avons initié début 2021 une position sur iQiyi, une grande plateforme de publication de vidéos en ligne et de divertissement en Chine. La pandémie a favorisé une forte croissance du nombre d’adhérents de l’entreprise et nous pensons que le chiffre d’affaires réalisé grâce aux jeux devrait rester solide à l’avenir.
Perspectives connexes
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