Renta variable
¿Qué impulsa al consumidor asiático?
La digitalización es muy evidente en Asia y se está convirtiendo en el mayor componente del PIB de muchas economías asiáticas.
27 de mayo de 2021
Artículo
¿Qué impulsa al consumidor asiático? - Experiencias
27 de mayo de 2021
A medida que aumenta su poder adquisitivo, los consumidores asiáticos participan con mayor frecuencia en todo tipo de experiencias, desde viajes y gastronomía hasta deportes extremos, para enriquecer sus vidas.
A pesar del impacto de la pandemia en el sector de las experiencias, creemos que sigue siendo un ejemplo de crecimiento a largo plazo. Una vez que los consumidores recuperen la confianza, pensamos que estas actividades volverán rápidamente a los niveles anteriores a la pandemia.
Una prueba de ello puede verse ya en China. Gracias a los confinamientos relativamente eficaces en este país, las tasas de ocupación de los hoteles y el tráfico de pasajeros de los vuelos nacionales se recuperaron hasta cerca del 90% de los niveles de 2019 a finales de agosto del año pasado. Los viajes en tren también muestran una sólida recuperación. Mientras tanto, Corea del Sur también ha visto un repunte en las ventas de los grandes almacenes, que ya se han reactivado a medida que se han suavizado las restricciones. Además, el número de pasajeros aéreos parece que ha tocado fondo.
Figura 1: El consumo en Corea se recupera con fuerza
Fuente: MoTIE, Morgan Stanley Research a 22 de septiembre de 2020 (izquierda); CEIC, Morgan Stanley Research, 19 de octubre de 2020 (derecha).
Más allá de las experiencias físicas, los consumidores asiáticos buscan también más experiencias en el mundo virtual, por ejemplo, a través de las redes sociales, las retransmisiones en directo y los juegos móviles. Esta tendencia, como se ha mencionado anteriormente, se ha visto favorecida por la pandemia. Por ello, a principios de 2021 iniciamos una posición en iQiyi, una plataforma de vídeo y entretenimiento líder en China. La pandemia ha provocado un gran crecimiento de suscriptores, y creemos que es probable que los beneficios derivados de los juegos sigan siendo considerables en el futuro.
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