Renta variable
¿Qué impulsa al consumidor asiático?
La digitalización es muy evidente en Asia y se está convirtiendo en el mayor componente del PIB de muchas economías asiáticas.
27 de mayo de 2021
Artículo
¿Qué impulsa al consumidor asiático? - Premiumización
27 de mayo de 2021
El crecimiento de la clase media asiática es un fenómeno muy conocido. No es de extrañar que, a medida que aumenta el poder adquisitivo de los consumidores asiáticos, se preocupen más por la calidad de vida. Desde los productos básicos como el té y el café hasta la comida, el papel higiénico y los artículos de gran valor como los electrodomésticos y los coches, los consumidores asiáticos dan mucha más importancia a la calidad. Esta mejora del consumo, o "premiumización", predomina en todas las categorías de productos y segmentos de consumidores, y supone una magnífica oportunidad para las empresas que logren posicionarse para sacar beneficio.
Figura 1: Los consumidores chinos prefieren marcas de alta gama en muchas categorías de productos
Fuente: Encuesta mundial sobre el sentimiento de los consumidores de McKinsey 2018. A septiembre de 2018 (últimos datos disponibles).
Una empresa que, consideramos, ha demostrado su potencial para satisfacer esta demanda es Uni-President China, empresa de alimentación y bebidas que cotiza en la bolsa china. Hemos invertido en ella a largo plazo y hemos observado una importante innovación de productos en el sector de alta gama en los últimos años.
En este sentido, la empresa ha lanzado nuevos sabores y ha mejorado los ingredientes nutricionales y los envases. Por ejemplo, lanzó un producto de alimentación autocalentable, que ha sido bien recibido por los consumidores gracias al uso de una innovadora tecnología de cocción instantánea, la utilización de arroz de alta calidad y una serie de nuevos sabores. En 2020, las ventas de este producto aumentaron más de un 600%, a pesar de que su precio es significativamente superior al de otros alimentos instantáneos.
Según su equipo directivo, el lanzamiento de nuevos productos en segmentos de alta gama es un objetivo estratégico clave para la empresa en el futuro, lo que creemos que contribuirá a ampliar su cuota de mercado y a lograr un mayor crecimiento.
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