創新 釋放數碼世界的電子商貿潛力
了解電子商貿如何改變環球經濟，以及背後推動這一增長趨勢的控股公司。
INNOVATION
數碼球迷體驗：從場館到螢幕
2025年1月21日
重點：
- 數碼科技正徹底改變球迷參與體育及與最喜愛球隊互動的方式。
- 擴增實境（AR）、沉浸式流動應用程式及智能體育場等概念正改變球迷進行體育消費的模式。
- Invesco QQQ ETF投資於領先的體育科技創新公司，包括亞馬遜（Amazon）、微軟（Microsoft）、Meta及Electronic Arts。
透過線性電視觀看直播賽事，仍是球迷欣賞體育的主要途徑，但消費者行為改變及數碼化程度增加，正在扭轉體育消費的模式。時至今日，數碼科技非常重要，不僅是賽季期間，而是全年都可讓球迷參與其中。
體育科技是一個高增長市場，預期未來數年將會迅速增長。到了2027年，全球規模可能擴大至366.6億美元，複合年增長率達17.8%。1
社交媒體平台提供渠道，讓球迷可直接與球隊及球員聯繫，推動體育科技發展。社交媒體與體育活動互相交集，一如既往充滿活力，成為品牌、聯賽及球隊與年輕球迷聯繫的重要途徑。
Invesco QQQ ETF追蹤納斯達克100®指數，投資於一些引領體育科技革命的公司，包括 Amazon Meta Platforms、Electronic Arts（EA）及微軟。
亞馬遜
透過亞馬遜旗下Amazon Web Services（AWS），以新世代統計數據平台（NGS）開拓體育消費統計的新時代。NGS同時為球迷及球隊提供價值。舉例說，北美最受歡迎體育聯賽NFL運用AWS提供的NGS，以實現不同目的，包括監察球員健康安全及制定賽程表。
NGS亦可用於戰術層面。NFL表示，使用AWS科技可改善球員表現，而且教練能夠更迅速為球隊作出實時決定。
其他聯賽也開始採用AWS NGS，包括北美國家冰球聯賽NHL及PGA高爾夫球巡迴賽等。
Meta Platforms
Meta旗下平台Facebook及Instagram等社交媒體發揮重要作用，有助提高球迷的參與度，尤其是年輕人。根據德勤的資料顯示，過半數Z世代在網上關注至少一名職業運動員，90%則使用社交媒體瀏覽體育資訊。2
社交媒體在體育數碼化方面擔當另一個重要角色。除了傳統聯賽日程外，其他時間亦可讓球迷繼續積極參與。舉例說，隨著社交媒體盛行，即使於賽季後，NFL球迷仍可留意選秀及訓練營的情況，以維持對聯賽的熱度。這是非常重要的，因為忠實球迷可能會增加消費。
賽季後的平均參與頻率（按球迷類型劃分）
資料來源：德勤，截至2020年
微軟
Microsoft Surface設備通常設置於NFL（以及目前大學球賽）場邊，但公司對體育數碼化業務的投資不止於此。微軟旗下Azure部門使用雲端運算履行一系列與體育相關的職能，包括預測分析。
從預測方面來看，大學籃球賽是一個首要領域。微軟利用人工智能支援Dynamics 365套件，於大學籃球選秀中發揮更佳作用。在2022年，微軟為一項男子籃球錦標賽的挑戰賽製作賽程表預測，結果在超過1,700萬個提交賽程當中，成為準確度最高的預測之一。3
微軟表示，相同的預測分析亦適用於商業領域，可用於不同層面，例如判斷客戶需要的產品和服務，以及客戶會繼續光顧的時間。
Electronic Arts
Electric Arts（EA）是納斯達克100指數的成份股，擁有一些知名的體育電玩遊戲特許經營權，包括足球、美式足球及高爾夫球等，為球迷創造沉浸式體育活動體驗。EA不斷發展各種功能，透過數碼及互動形式聯繫球迷，提供模擬現場互動的虛擬體育活動體驗。
科技投資者作好準備
隨著人工智能、擴增實境及預測分析等科技不斷進步，數碼球迷體驗迅速改變球迷的體育參與度。鑑於亞馬遜、Meta、微軟及EA等公司持續創新，未來的體育消費可能逐漸以沉浸式及互動數碼平台為主，球迷可全年無間斷地與最喜愛的球隊及運動員聯繫。
